Hyundai en España: cuando el patrocinio late más allá del clásico logo en camiseta

En un momento en el que las estrategias de patrocinio se enfrentan a audiencias fragmentadas y consumos de contenidos cada vez más variados, Hyundai España ha logrado armar un mapa de alianzas que trasciende lo convencional. La marca no solo mantiene presencia en el fútbol profesional, sino que ha expandido su huella al running popular, la cultura musical y comunidades locales, posicionando sus patrocinios como palancas para construir marca a largo plazo en distintos universos de consumo. 

Fútbol: sostenibilidad y visibilidad a gran escala

El eje más visible de la estrategia es Atlético de Madrid, con el que Hyundai ha renovado su relación como partner oficial de movilidad sostenible hasta 2027. 

“Es una decisión muy vinculada a la notoriedad de marca. El fútbol continúa siendo el deporte rey y nos permite no perder visibilidad.” — Juanjo Martínez Saavedra, director de comunicación de Hyundai España 

La automovilística ha territorializado, y sofisticado, su compromiso con el club rojiblanco: más allá de aparecer en los activos de visibilidad tradicionales, se ha alineado con valores como esfuerzo, resiliencia y competitividad, que empatan con los atributos del equipo. 

Running: una plataforma para interactuar con la comunidad

Si hay un ámbito en el que Hyundai ha sabido hacerse propio, ese es el del running popular. Bajo la plataforma Run to Progress, la marca ha conseguido ser coche oficial y, en muchas ocasiones, patrocinador principal de las medias maratones y maratones más relevantes de España: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga o San Sebastián. 

Esta apuesta no se limita a la simple presencia de logo en meta. Hyundai activa en las ferias del corredor, propone experiencias directas con corredores, lidera la flota de vehículos eléctricos que abren paso a los atletas y construye un hub de contenidos digitales propio con consejos, historias y experiencias para la comunidad runner. 

La marca ha entendido algo crucial: el running permite un contacto directo y humano con los participantes, un tipo de interacción que no se consigue fácilmente con patrocinios puramente pasivos.

Música, local y deporte: extensión estratégica del ecosistema

La estrategia de Hyundai no se queda en el deporte tradicional: ha tejido una capilaridad territorial de acuerdos con clubes y federaciones de fútbol, baloncesto y otras disciplinas, muchos impulsados desde concesionarios y partners locales. 

Además, la marca ha explorado plataformas culturales como la música, con proyectos como Hyundai Music Park o la presencia en festivales y experiencias que abren la marca a públicos más allá de la audiencia deportiva. 

Este enfoque dual, deporte + cultura, permite a Hyundai estar presente en múltiples momentos de consumo, no solo en partidos, sino en experiencias cotidianas y emocionales de sus audiencias.

De la visibilidad al vínculo duradero

La clave de esta estrategia radica en un cambio conceptual: del patrocinio como simple exposición de marca al patrocinio como plataforma de experiencia. Hyundai ha entendido que la marca ya no se construye solo con presencia en camisetas o vallas, sino con momentos que conectan emocionalmente con públicos diversos y en entornos distintos.

El running, por ejemplo, no es solo una categoría deportiva; es un estilo de vida y una comunidad altamente comprometida con su práctica. La cultura musical y los patrocinios locales, por su parte, suman un componente de cotidianidad y cercanía difícil de lograr solo con grandes activos globales. 

Este enfoque no niega la importancia de la visibilidad masiva —como la que ofrece LaLiga y sus eventos—, pero la enriquece con experiencias significativas que amplían el impacto de la marca.

¿Qué lecciones deja la apuesta de Hyundai?

1. Diversificar no es dispersar, es construir relevancia en distintos universos culturales. 

2. El deporte de élite sigue siendo plataforma de notoriedad, pero necesita anclarse a iniciativas que conecten con la vida diaria de las audiencias. 

3. Las alianzas locales incrementan el valor emocional de la marca, generando presencia en comunidades donde las decisiones de compra se sienten más personales. 

4. La activación y contenidos propios convierten al patrocinio en experiencia, no en simple exposición pasiva. 

La estrategia de patrocinio de Hyundai en España no es lineal ni monolítica: es un entramado de activos deportivos, culturales y comunitarios con un propósito central claro: construir marca con significado y presencia real en la vida de las audiencias, no solo con visibilidad en grandes escenarios.

En un mercado cada vez más fragmentado, donde la atención se reparte entre múltiples plataformas y hábitos, este tipo de enfoque, que combina notoriedad masiva con experiencias directas y significativas, es probablemente el modelo de patrocinio más adaptado a 2026 y más allá.