Cuando la prueba física se convierte en mensaje de marca: Got2b, Laura Escanes y el puenting como metáfora de fijación

En un ecosistema publicitario saturado de promesas vacías y etiquetas intercambiables, pocas cosas son tan escasas como una demostración tangible del beneficio real de un producto. Got2b, la marca de fijación capilar de Schwarzkopf, ha ido más allá del claim estático al poner a Laura Escanes a hacer puenting en una acción que mezcla performance, física y narrativa de producto.

Más que una foto o un slogan, esta acción convierte un atributo intangible (la fijación extrema) en una experiencia que hace sentir esa promesa en el cuerpo del consumidor, o, al menos, en la narración que la acompaña. En un terreno donde “fijación fuerte”, “ultra hold” o “duración extrema” son frases de uso común, pocas marcas se atreven a materializar su proposición de valor de forma tan literal.

De la abstracción al cuerpo

Decir “tenemos la máxima fijación” es una cosa. Que alguien lo experimente de manera dramática es otra. La elección del puenting no es accidental: es una metáfora corporal del producto. En el salto, donde la gravedad es un rival innegociable, se está diciendo, sin palabras, esto no te va a fallar.

La acción se ha apoyado en la figura pública de Laura Escanes, creadora con presencia y credibilidad en redes, lo que añade tres capas clave:

1. Conexión con una audiencia joven y activa, que valora relatos reales sobre performances extremas.

2. Credibilidad narrativa, porque no es una modelo puesta frente a una cámara, sino alguien que ejecuta la experiencia.

3. Amplificación mediática, al transformar una acción de producto en contenido noticiable para medios de publicidad y lifestyle.

¿Por qué funciona una acción así?

Hay varias razones por las que esta campaña merece atención, incluso desde una mirada crítica:

• La promesa del producto se materializa.

Es fácil decir “fijación extrema” en un anuncio. Es mucho más difícil demostrar esa fijación con una acción física que resuene con sentido. Esta acción hace exactamente eso: encarna el beneficio de forma memorable.

• No es solo espectáculo: es signo.

El puenting aquí no está porque “llame la atención”; está porque es una metáfora operativa del atributo central del producto. Eso evita que la acción se perciba como un truco complaciente y la convierte en un recurso narrativo con propósito.

• El rol del influencer es estratégico.

Si bien hay riesgo de banalización cuando los influencers se suman a cualquier campaña, aquí la figura de Escanes aporta testimonio, no solo presencia. Su rol no se reduce a posar: actúa, se expone y da coherencia a la narrativa del producto en su ejecución más extrema.

Lo que Got2b y su equipo han hecho con esta acción es recuperar una lección clásica del marketing: las proposiciones de valor se recuerdan mejor cuando se viven que cuando se leen. Esta idea no es nueva, pero sí es rara en tiempos donde muchas campañas limitan su impacto a mezclar influencers + estéticas visuales sin profundidad narrativa.

La acción traduce un atributo funcional, fijación, en un gesto memorable, y eso es siempre un logro cuando se trata de comunicar beneficios técnicos de un producto cosmético. Además, desplaza la conversación de “¿cuál es la marca con mejor fijación?” a “¿qué narrativa de marca vale la pena recordar?”.

En un panorama donde la publicidad corre el riesgo de convertirse en ruido, las marcas que logran encarnar su promesa en experiencias reales tienen una ventaja estratégica evidente. La campaña de Got2b con Laura Escanes y el puenting es un ejemplo de cómo llevar una promesa de producto a una experiencia que tiene sentido, genera conversación y trasciende el formato usual de anuncio.

No se trata solo de ser memorable; se trata de ser memorable con significado. Ese es el tipo de activación que otras marcas deberían mirar con atención, más allá de la espectacularidad del salto.